Wydatki na działania reklamowe w kosztach firmy w wFirma.pl. Aby ująć wydatki na działania reklamowe w kosztach firmy w systemie wFirma.pl, należy przejść do zakładki WYDATKI » KSIĘGOWANIE » DODAJ » FAKTURA VAT » INNE WYDATKI ZWIĄZANE Z DZIAŁALNOŚCIĄ GOSPODARCZĄ. W otwartym oknie trzeba uzupełnić podstawowe dane zgodnie z 5. Reklama w witrynach partnerskich: Reklama w witrynach partnerskich jest skutecznym sposobem na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Możesz wybrać witrynę partnerską, która najlepiej odpowiada Twojej marki, a następnie zapłacić za wyświetlanie reklam. Reklama w Internecie może być skutecznym sposobem na zarabianie pieniędzy. Netflix ok. 30 zł, Disney+ (dla dzieci albo Marvela) to kolejne 30 zł, a i Canal+ też się przyda - następne 30 zł za miesiąc. To już blisko 100 zł miesięcznie za dostęp do materiałów Z drugiej strony nie jest wcale niczym dziwnym produkcja filmu reklamowego za parę milionów złotych. Możemy jednak wskazać, że przeciętnie wyprodukowanie typowego spotu reklamowego kosztuje kilkadziesiąt tysięcy złotych. Mowa o filmie do kampanii internetowej w jakości emisyjnej, mniej więcej sto tysięcy złotych to te przeznaczone Trudno przyjąć obiektywny wyznacznik, ile na aktywność w telewizji należy wydać. Niemniej założenie, że produkcja powinna stanowić nie więcej niż 20% wartości emisji jest sensowne. Uwzględniając, że produkcja kosztuje około 50 tysięcy, na emisję powinniśmy przeznaczyć nie mniej niż 200 tysięcy. Reklama internetowa: Pay Per Click (PPC) CPC oznacza koszt za kliknięcie i o taki model rozliczeń często opiera się naprawdę skuteczna reklama w internecie. Oznacza to, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy jego reklama zostanie kliknięta przez zainteresowaną stronę, niezależnie od tego, ile razy została obejrzana. RGG9. Ile trzeba zapłacić za reklamę w telewizji? Koszty mogą wahać się od tysiąca do nawet kilkuset tysięcy złotych za spot. Jakie ceny reklam mają najpopularniejsze stacje telewizyjne? Co wpływa na koszt ich emisji? Sprawdź stawki obowiązujące w TV! Spot reklamowy w telewizji – ile kosztuje? Uznawana jest jednocześnie za najdroższą, ale także za najbardziej efektywną – reklama w telewizji jest sposobem, by dotrzeć do milionów odbiorców. Aby zaprezentować swój przekaz widzom stacji telewizyjnych, trzeba jednak przygotować się na spory wydatek, który często liczony jest w milionach złotych. Nie oznacza to jednak, że kampania reklamowa w telewizji zawsze jest tak droga. Co decyduje o jej kosztach? Co wpływa na cenę emisji reklamy w TV? Aby wyemitować reklamę w telewizji, konieczne jest wykupienie czasu reklamowego. Za 30 sekund reklamy, ponieważ to właśnie ten czas jest podstawową jednostką, według której prezentowane są ceny, należy zapłacić od około 500 złotych to nawet ponad 100 000 złotych. Skąd wynika tak duży rozrzut? Głównym czynnikiem decydującym o kosztach emisji reklamy jest stacja telewizyjna. Reklama w Telewizji Polskiej – w programach 1 lub 2, a także reklama w TVN czy Polsacie jest droższa od tej, która prezentowana jest w stacjach lokalnych i mniej popularnych. Ponadto koszt emisji powiązany jest z liczbą widzów, którzy zasiadają przed telewizorami. Reklamy emitowane w blokach przy lubianych programach są zatem najdroższe, ponieważ pozwalają reklamodawcy na dotarcie do najszerszego grona odbiorców. Właśnie dlatego cenniki emisji spotów prezentują oddzielne ceny dla różnych bloków reklamowych przed, w trakcie lub po konkretnych programach. Na koszt wpływa również to od kogo kupujemy czas antenowy - często taniej jest złożyć zamówienie w agencji mediowej, która kupuje przestrzenie reklamowe w hurtowych ilościach, z ogromnymi rabatami, a następnie je odsprzedaje. Co jeszcze powoduje, że reklama w TV jest tańsza lub droższa? Na koszt reklamy w telewizji wpływają: Stacja telewizyjna, Pora emisji reklamy, Popularność programów przy bloku reklamowym i szacowana liczba widzów, Pozycja reklamy w bloku reklamowym, Czas trwania reklamy, Liczba emisji reklamy, Rabaty, na przykład za duże zamówienie, dla nowych i stałych klientów, dla określonych branż, rabaty negocjowane przez agencje mediowe, Opłaty techniczne. Reklama w telewizji – cennik Na stronach internetowych stacji telewizyjnych można zapoznać się z aktualnymi cennikami emisji reklam. Są one publikowane najczęściej w połowie miesiąca dla reklam, które mają być emitowane w przyszłym miesiącu. Przykładowo reklama w Telewizji Polskiej w programie 3, czyli w paśmie lokalnym wynosi od 200 złotych za 30 sekund w godzinach porannych do około 1 000 złotych przed lub po programie informacyjnym. Z kolei 30-sekundowa reklama w TVN podczas programu Dzień Dobry TVN to wydatek 8 000 – 10 000 złotych, natomiast spot reklamowy zaprezentowany przed lub po Faktach to nawet 67 000 – 76 000 złotych. Najwyższe ceny osiąga reklama w telewizji, która emitowana jest w blokach towarzyszących wydarzeniom o najwyższej oglądalności, na przykład meczom, w których gra reprezentacja Polski. Wtedy ceny mogą wynosić nawet ponad 100 000 złotych za 30 sekund. Co jeszcze decyduje o kosztach reklamy w TV? Koszty spotu reklamowego zależą od wielu czynników. Głównym z nich jest sama opłata za emisję, ale trzeba również pamiętać o tym, że na ogólny wydatek związany z kampanią reklamową w TV wpływa wiele innych elementów. Aby wyemitować reklamę, konieczne jest jej wykonanie. Wobec tego do listy kosztów trzeba dodać wynagrodzenia dla reżysera, scenarzysty, copywritera odpowiedzialnego za stworzenie tekstu reklamowego, gaże dla aktorów, lektorów. Ponadto wydatki dotyczą udźwiękowienia, projektowania grafik, wykonania animacji i efektów specjalnych. Produkcja filmów reklamowych to również ważny aspekt decydujący o kosztach, a także sukcesie kampanii. Trzeba też pokryć wynagrodzenie dla agencji mediowej, za której pośrednictwem najczęściej wykupuje się reklamę w telewizji. Wobec tego ostateczny wydatek związany z realizacją kampanii reklamowej w TV będzie sumą wielu kosztów. O reklamie w telewizji może pomarzyć wiele rozwijających się przedsiębiorstw. To skuteczny sposób na zdobycie nowych klientów i rozpowszechnienie swojej działalności. Niestety, wiąże się ona zazwyczaj z kosmicznym kosztem. Ile kosztuje reklama w telewizji i od czego zależy ta cena? Popularność stacji Łatwo można się domyślić, że na cenę reklamy wpływa przede wszystkim to, w jakiej stacji telewizyjnej jest nadawana. Najwyższymi cenami może poszczycić się Polsat, TVN oraz TVP2. Każda z tych stacji emituje programy, które cieszą się ogromną popularnością. W przypadku Polsatu, jest to między innymi program „Nasz nowy dom”, serial „Przyjaciółki”, oraz cotygodniowy „Megahit”. Jeśli chodzi o TVN, rekordy popularności bije „Mam Talent!”, natomiast TVP2 już od lat emituje uwielbiany przez Polaków serial „M jak Miłość”. Ogromną oglądalność mają także wieczorne „Fakty” w TVN oraz „Wiadomości” w TVP1. To właśnie przed tymi wszystkimi programami, możemy obejrzeć najdroższe reklamy w telewizji. Ile kosztuje reklama w telewizji? Koszty są bardzo zróżnicowane. Cena za emisję 30-sekundowego spotu może sięgać nawet 100 tysięcy złotych (tak jest w przypadku „Megahitu” w Polsacie), ale zazwyczaj ceny te są znacznie niższe. I tak przykładowo, za reklamę emitowaną przed premierowym odcinkiem „M jak Miłość”, TVP2 żąda około 70 tysięcy złotych. Niższe ceny proponuje TVN- reklama w przerwie jednego z popularnych programów tej stacji, takich jak „Masterchef Junior”, „Kuchenne Rewolucje” czy „Fakty”, kosztuje około 20-30 tysięcy złotych. Pora dnia i dzień tygodnia Ile kosztuje reklama w telewizji? Koszt reklamy telewizyjnej w dużej mierze zależy od programu, który właśnie ma zostać nadany, a także od godziny. Najdroższe jest późne popołudnie oraz wieczór, kiedy największa ilość widzów siada przed telewizorami. Znacznie tańsze są reklamy o wcześniejszych godzinach. Taniej jest też w dni powszednie, natomiast za weekendowe emisje spotów reklamowych trzeba zapłacić więcej. Trudno znaleźć reklamę o tak ogromnym zasięgu, jak telewizyjna. Każdego dnia, miliony widzów mimowolnie oglądają dziesiątki spotów reklamowych. Czy tego chcą, czy nie chcą, reklama w telewizji robi swoje i nazwy poszczególnych firm zapadają widzom w pamięć. Nic więc dziwnego, że duże przedsiębiorstwa wręcz biją się o to, żeby zaistnieć w telewizji i osiągnąć jak najlepszą porę emisji. Dzięki reklamie w telewizji, wiele firm osiągnęło spektakularny wręcz sukces i stało się doskonale rozpoznawalnymi na rynku markami. Oczywiście, duże znaczenie ma nie tylko to, kiedy reklama jest emitowana, ale także to, czy spot reklamowy jest skuteczny. Niektóre reklamy bardziej zapadają w pamięć, inne natomiast szybko są zapomniane. Sukces zależy więc w dużej mierze od tego, w jaki sposób skonstruowana jest reklama i czy wystarczająco przekonuje oglądających ją, potencjalnych klientów. Bardzo ważne jest też to, czy konkretna reklama dotrze do właściwej grupy widzów- przykładowo, reklama leków przeciwgorączkowych dla dzieci dotrze do największej liczby młodych mam, jeśli zostanie wyświetlona przed filmem familijnym lub popularnym serialem dla kobiet. Reklama w radiu Wiedząc już, ile kosztuje reklama w telewizji warto także dowiedzieć się, ile zapłacimy za możliwość zareklamowania naszego produktu lub usługi w radiu. Może to być bardzo opłacalna inwestycja, ponieważ co prawda mało kto słucha już radia w czasie wolnym, ale niemal każdy robi to podczas podróży samochodem, która dla wielu jest codziennie nieunikniona. Cena jest oczywiście w dużej mierze zależna od takich czynników jak to, którą stację radiową wybraliśmy, jak długi jest spot, oraz w jaki dzień tygodnia i o której godzinie ma być wyemitowany. Dla porównania, za 30 sekundowy spot w RMF FM zapłacimy od 350 do nawet 41 200 złotych. Jest to podwyżka o ponad 50% w porównaniu do cen sprzed kilku lat. Najtańsze okienko reklamowe można wykupić w weekendy w godzinach nocnych (od 2:00 do 4:59). Z kolei najdroższy okazuje się przedział czasowy od 7:00 do 9:59 od środy do piątku, kiedy to rzesze ludzi jadą do pracy i w międzyczasie słuchają radia. Co ciekawe, w poniedziałek i wtorek zapłacimy więcej niż w weekendy, ale mniej niż od środy do piątku. Reklama od godziny 8:30 do 8:59, za którą na przykład w piątek zapłacimy oszałamiające 41 200 złotych, w niedzielę o tej samej porze będzie nas kosztowała zaledwie 4000 złotych. Radio jest ciekawą formą dotarcia do potencjalnego konsumenta, ale wbrew pozorom wcale nie jest dużo tańsze niż telewizja, zwłaszcza w godzinach szczytu. Reklama w prasie tradycyjnej To, ile kosztuje reklama w telewizji i radiu niektórych może zaskoczyć. Jak wobec tego prezentują się koszty promocji w prasie tradycyjnej? To oczywiście również zależy od wielu czynników, takich jak zasięg i nakład danej gazety, a także to, jaki jest to typ prasy- na przykład specjalistyczny bądź ogólny. Może się wydawać, że nikt już nie czyta prasy tradycyjnej i taka reklama to tylko marnotrawstwo pieniędzy, nie jest to jednak prawda. Gdyby prasa na siebie nie zarabiała, nie byłaby wydawana. Wiele osób wciąż jest przyzwyczajonych do czytania na papierze, a nie ekranie, zwłaszcza wśród ludzi starszych. Zależnie od tematyki gazety można łatwo dopasować do niej reklamy skrojone pod określoną demografię – na przykład reklamy kosmetyków czy biżuterii w magazynie dla nastolatek. Dużym plusem jest także dowolność w wyborze formy i treści reklamy, a także sporo opcji dotyczących miejsca jej umieszczenia. Nie jest to jednak wcale tania forma promocji swojej usługi bądź towarów. W zależności od wcześniej wspomnianych zmiennych może ona nas kosztować od kilku do kilkudziesięciu lub nawet kilkuset tysięcy złotych, a więc nawet więcej niż w przypadku krótkich reklam w radiu bądź telewizji. Trzeba jednak wziąć pod uwagę, że taka reklama nie znika ze strony po kilkudziesięciu sekundach, a jest tam już permanentnie Cennik reklam reklam nie stanowi oferty handlowej, a podane ceny są orientacyjne. Dlatego Ostateczna wycena spotu reklamowego zależna jest od lektorów biorących udział w nagraniu, użytej muzyki i efektów specjalnych, stopnia skomplikowania całego spotu. Przy dużej ilości zleceń, oraz stałej współpracy ceny ustalane są indywidualnie. W nagraniach biorą udział tylko zawodowi lektorzy. W cenę spotu wliczona jest postprodukcja oraz licencja na 1 rok uzytkowania w wybranej stacji radiowej. Mimo że lwia część życia ogółu społeczeństwa przeniosła się do internetu, to jednak telewizję wciąż uważa się za najpotężniejsze medium reklamowe. Reklama w TV dociera do ogromnej, wielomilionowej grupy odbiorców, co finalnie przekłada się na niski koszt jednostkowy. Łączy obraz, słowo i dźwięk w spójny przekaz, który kształtuje postawy konsumentów. Najważniejszy jest pomysł, kreatywność i polot, ale wcześniej warto uporządkować wiedzę teoretyczną – poznać rodzaje reklam telewizyjnych i schematy ich tworzenia. Wieje nudą? Dobrze wyłożona wiedza nigdy nie jest nudna! Potraktuj ten tekst jako bazę i źródło inspiracji do stworzenia skutecznej reklamy telewizyjnej dla Twojej marki. Podstawowe rodzaje reklamy telewizyjnej Pamiętasz jeszcze telegazetę? 😉 Tak, to też jeden z rodzajów reklamy telewizyjnej. Podobnie jak ogłoszenia na pasku wyświetlającym się na dole ekranu. Formy tak samo skuteczne, jak nieco archaiczne, więc dziś porozmawiamy o bardziej współczesnych i popularniejszych rodzajach reklamy. Skupmy się na trzech podstawowych: Spot reklamowy – czyli film promocyjny wyświetlany w bloku reklamowym. Standardowo może trwać 15 lub 30 sekund. Musi spełniać określone normy techniczne i być realizacją profesjonalną – stworzoną przez specjalistów produkcji filmowej. Eksperci od reklamy wyróżniają kilka rodzajów (form) spotu reklamowego (o czym w dalszej części artykułu).Sponsoring mediów – finansowanie całości bądź części programu telewizyjnego przez firmę/markę. Fakt ten ujawniany jest zazwyczaj przed lub po emisji programu w formie krótkiego video promocyjnego. (O tym, jak dobrze wykorzystać te kilka sekund, również przeczytasz trochę później).Lokowanie produktu – obecność produktu lub szerzej: marki, w audycjach telewizyjnych (serialach, programach rozrywkowych itp.). Całokształt tej współpracy promocyjnej, a zatem jej formy i warunki, ustalane są bezpośrednio przez stację telewizyjną i reklamodawców. W tym wypadku marka zazwyczaj nie tworzy żadnych swoich kreacji. Reklama TV – rodzaje spotów reklamowych Spoty reklamowe przybierają różne formy, jednak pilny obserwator już po obejrzeniu kilku bloków reklamowych szybko zauważy pewne cechy wspólne. Wyróżnia się 6 rodzajów „reklamówki” telewizyjnej: Demonstracja – w spocie reklamowym pokazujesz, jak działa Twój produkt (lub usługa). Tłumaczysz, w czym jest lepszy od produktów konkurencji. Porównujesz działanie „zwykłego” produktu (w domyśle – innych marek) i produktu Twojej marki. Jeśli ubierzesz to w ciekawy obraz, pokażesz konkretną życiową sytuację, kontekst, masz szansę przekonać do siebie odbiorców i zwiększyć sprzedaż.„Kawałek życia” – w filmie obrazujesz sytuację „z życia wziętą”, z którą odbiorca może się zidentyfikować. Ktoś ma konkretny problem, a Ty oferujesz mu jego rozwiązanie – wybawiasz z opresji, uszczęśliwiasz, dajesz satysfakcję. Potrzeba to główna motywacja do zakupu. Gdy odbiorca czegoś potrzebuje, a Ty przekonasz go, żeby wybrał Twoje rozwiązanie, być może przy kolejnej wizycie w sklepie kupi akurat Twój produkt lub wkrótce skorzysta z Twojej – niemal wszyscy konsumenci przed podjęciem ostatecznej decyzji zakupowej zasięgają opinii. W Twoim spocie reklamowym mogą wystąpić celebryci, sportowcy, znani eksperci w danej dziedzinie. Istotne jest to, by ich działalność bezpośrednio lub choćby pośrednio łączyła się z Twoją marką. Przykład? Znany dziennikarz motoryzacyjny poleca klocki hamulcowe konkretnego producenta. I wzbudza zaufanie, przekonuje. Oczywiście możesz wykorzystać opinie „zwykłych śmiertelników” z Twojej grupy docelowej (zaangażować aktorów odgrywających różne role np. mama w przypadku produktów dla dzieci).Styl życia – Twoja marka poprzez reklamę pojawia się w świadomości odbiorcy jako nieodłączny element codziennego funkcjonowania, konkretnego stylu życia (np. slow life, zdrowy tryb życia, zero waste, ekologiczne podejście) bądź określonych sytuacji (np. festiwalu muzycznego, spotkań biznesowych). Tego typu reklama oddziałuje na emocje oraz rodzi potrzebę przynależności do danej grupy. Pokazuje (często na przykładzie znanych osób), jak będzie wyglądało życie odbiorcy, jeśli skorzysta lub będzie regularnie korzystał z danego produktu czy – humorystyczna reklama jest bardziej interesująca i mniej natrętna. Jeśli odbiorcę coś rozbawi, prawdopodobnie zapamięta to, a jego poziom sympatii do marki wzrośnie. Do tego tematu trzeba podejść rozważnie. Nie każda marka może sobie pozwolić na zabawny styl komunikacji – wiele zależy od obszaru jej działalności oraz archetypów, którymi się posługuje. Choć w wielu przypadkach humor da się świetnie wyważyć. Doskonałym przykładem jest reklama Amazona Before Alexa, która zrobiła furorę podczas Super Bowl – format, który sprawdza się nie tylko w branży produktów dla dzieci! Animacja wyróżnia się, a przy tym jest przejrzysta. Pozwala wykreować dowolny świat i dowolnego bohatera. W animowanym filmie możesz wykorzystać brand hero marki i opowiedzieć historię, która wzruszy, rozbawi, da do myślenia. Animacja może też mieć też charakter informacyjny, edukacyjny. Doskonale sprawdza się w reklamie, która „rozbiera” produkt na czynniki pierwsze, by wytłumaczyć odbiorcom zasady oraz skuteczność jego działania. Tych kilka form spotów reklamowych to jedynie uproszczone schematy, do których „cegiełka po cegiełce” dobudować trzeba mnóstwo elementów. Większość reklam w telewizji łączy w sobie cechy kilku lub wszystkich tych form. W ten sposób powstają naprawdę ciekawe kreacje, które skutecznie realizują założone cele biznesowe. Jeśli dobra kreacja reklamy telewizyjnej faktycznie przekłada się na rzeczywistość, marka zapewni sobie lojalność konsumentów. Jak reklamę telewizyjną robimy w OSTRO! Przykład 1. Klient: Łowicz – Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska Co wyzwala w najlepszych sportowcach ultraszybkość, ponadprzeciętną siłę mięśni i niczym niezmącone skupienie, które pozwoli osiągnąć cel? Zbigniew Bródka – mistrz olimpijski i pierwszy Polak z Pucharem Świata w łyżwiarstwie szybkim – rekomenduje miksturę bogatą w białko i cenne składniki odżywcze. To Łowickie, czyli mleko „na wagę złota”! Spot łączy elementy form rekomendacji, demonstracji i stylu życia w niezwykle emocjonującym obrazie. Przykład 2. Klient: GP Batteries Co każdego dnia nas napędza, wzrusza, uszczęśliwia i motywuje? Najbliższe osoby i moc małych gestów! Najlepiej wiedzą o tym dzieci i zakochani, których pomysłowość w wyrażaniu swoich uczuć jest niezwykła. Liścik dostarczony dronem? A może laurka dla taty w pyszczku zdalnie sterowanego pieska? W takiej sytuacji musisz wybrać niezawodnych pomocników. GP Batteries to moc, która trwa i trwa. Moc, dzięki której każdy dzień nabiera wartości. To przyjemny spot w formie „kawałka życia”, który wyzwala najpiękniejsze emocje! Moc uśmiechu, wzruszeń i bliskości w obrazku, w którym każdy ujrzeć może samego siebie. Przykład 3. Klient: FIBARO Inteligentny dom to coś więcej niż wygoda – to bezpieczeństwo i dobro tych, na których Ci najbardziej zależy. Oświetlenie, ogrzewanie, czujniki ruchu czy sprzęt elektroniczny – FIBARO kontroluje, dostosowuje i raportuje, abyś Ty mógł zająć się tym, co dla Ciebie najważniejsze – Twoimi bliskimi. Spoty FIBARO przedstawiają historie wspólne dla wielu ludzi – odwiedziny u dziadka, cud narodzin, sportowe emocje z przyjaciółmi. Niezwykłość tych chwil jest w Tobie, ale to dzięki FIBARO możesz w pełni się na nich skupić. Przykład 4. Mistrzostwa Europy 2016 w Piłce Ręcznej Mężczyzn Co łączy wszystkie wielkie emocje? Przyspieszają bicie serca! W naszym spocie promocyjnym Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej Mężczyzn w 2016 odgłos bicia serca zestawiliśmy z „muzyką” wiwatujących tłumów i sędziowskim gwizdkiem. Boisko i trybuny – sportowców i kibiców – połączyliśmy nicią serca, zapraszając widzów do udziału w tym wyjątkowo emocjonującym spektaklu sportowym na najwyższym poziomie. Kampania jako podstawa reklamy telewizyjnej Spot reklamowy emitowany w telewizji jest elementem składowym całej kampanii reklamowej – różnorakich działań promocyjnych prowadzonych przez markę w określonym czasie. Z kolei podstawą każdej kampanii jest dobrze przygotowana strategia. To ona jest „mózgiem” całej operacji – profiluje odbiorców, wyznacza cele i szkicuje sposoby ich realizacji. Dobra telewizyjna kreacja reklamowa jest wynikową pracy analitycznej i twórczej, i często to ona nadaje kształt pozostałym działaniom reklamowym (np. reklamie outdoorowej, radiowej czy internetowej). Nieodłącznym elementem strategii reklamowej jest budżet – dopiero znając jego wartość, możemy przystąpić do pracy nad poszczególnymi działaniami, zwłaszcza nad kreacją spotu reklamowego. Jeśli założona kwota nie wystarczy na efektywną kampanię telewizyjną, działania warto przenieść do internetu. Reklama telewizyjna w formie sponsoringu mediów Sponsoring mediów jest dość nietypowym rodzajem reklamy telewizyjnej. Przede wszystkim – istotny jest fakt, że jako marka jesteś sponsorem danego przekazu medialnego. To wystarczy, by zadziałać na podświadomość odbiorcy. Jeśli przyczyniasz się do powstania ulubionego programu odbiorcy, automatycznie nastawiasz go do siebie pozytywnie. Celem reklamy sponsorskiej jest podniesienie świadomości istnienia marki, konkretnego produktu (lub usługi), ekspozycja odbiorcy znaki towarowe. Jak to działa? Marka finansuje program, a w zamian może poinformować o tym fakcie odbiorcę przed, w trakcie lub po programie. Najczęściej jest to krótkie, kilkusekundowe video. Składa się z jednego bądź kilku bardzo krótkich ujęć, w których tle głos lektora zaprasza w imieniu marki do oglądania programu. Zazwyczaj jest to krótkie: „Na program zaprasza jego sponsor – marka X, producent Y, sprzedawca Z”. Jednak i w takim formacie reklamy możesz w kreatywny sposób nawiązać do: tematyki audycji, misji bądź wartości marki, a nawet samego produktu, wskazując na jego najważniejszą, unikatową cechę bądź korzyść płynącą z zakupu. Sponsoring jest również często widoczny w wydarzeniach na żywo, np. na meczach sportowych czy w wybranych odcinkach programów reality show bądź talent-show. Ile kosztuje reklama w telewizji? Na to pytanie można odpowiedzieć tylko w jeden sposób – TO ZALEŻY. Od polityki cenowej stacji telewizyjnej, pory roku, dnia tygodnia, pory dnia (lub nocy), kolejności emisji reklamy w bloku. To, ile kosztuje reklama w TV, zależy od masy zmiennych! Do tego doliczyć trzeba koszt realizacji filmu reklamowego, a bez podstawowych informacji nawet przybliżone szacunki nie są możliwe. Czy w ogóle warto zainwestować w reklamę telewizyjną? Może zastanawiasz się, czy reklama telewizyjna w ogóle ma sens. Niby przeciętny Polak spędza przed telewizorem ponad cztery godziny dziennie, ale tylko nieliczni z uwagą oglądają spoty w przerwie reklamowej. Zawsze można zmienić kanał, wyjść do innego pokoju, zanurkować w świat social mediów. Uwaga odbiorców jest rozproszona. Tak, jak w internecie teksty się skanuje (nie czyta), tak telewizję (a zwłaszcza treści reklamowe) często się śledzi, a nie ogląda. Reklama telewizyjna musi być zatem naprawdę skuteczna. A na to składa się insight konsumencki, propozycja unikatowych wartości, dopasowanie stylu komunikacji i wreszcie… wyjątkowa kreacja. A tym zajmiemy się my. W OSTRO niemożliwe nie istnieje – przeskoczymy nawet najwyższej postawioną poprzeczkę! FAQ: 1. Jakie są rodzaje reklamy telewizyjnej? Podstawowe i najczęściej wykorzystywane to: spot reklamowy (film emitowany w przerwie reklamowej), sponsoring mediów (finansowanie programu, w zamian za które marka może wyemitować krótkie video-zaproszenie na audycję) i lokowanie produktu (wykorzystywanie produktów/marki w programie telewizyjnym). 2. Jakie są rodzaje spotów reklamowych? Istnieje 6 form i schematów spotów reklamowych: demonstracja, „kawałek życia”, rekomendacje, styl życia, animacje i humor. Skuteczna reklama łączy kilka z nich lub wszystkie w spójną całość. 3. Czy reklama telewizyjna jest skuteczna? Tak. Pod warunkiem, że wyróżnia się pomysłową kreacją i idealnie wpisuje się w styl komunikacji z daną grupą odbiorców. Projekt skutecznej reklamy telewizyjnej opiera się na dobrze zdiagnozowanym insighcie konsumenckim. Materiały źródłowe: J. Kall, Reklama telewizyjna [w:] Reklama, Warszawa 2002, s. 123-136 Cena 30-sekundowego spotu reklamowego: 61,2 tys. zł

ile kosztuje reklama w telewizji